コピーをゼロから作る。ダメ、ゼッタイ。

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From:新井翔平

 

過ちは繰り返される。

 

 

 

今日、自分の新しいプロモーション用のコピーを書いていました。

 

基本、

僕はいろんなマーケティングに使うメディアの中で

FAXDMが大好きなので、

今回もこの子を使う予定です。

 

いつか、

いろんなマーケティングメディアを擬人化した

ストーリーものの小説なんて書けないかな、

なんて思ってます。

 

艦コレって流行ったじゃないですか。

 

あれのアイデアってやっぱ秀逸だなって。

 

太平洋戦争の時に活躍した艦隊が、

それぞれの特徴を持って2次元キャラで現れる。。。

 

DMやFAXDMやニュースレターやwebサイト、

今をときめくマーケティングのメディア達が、

それぞれの特徴を持って2次元キャラで現れる。。。

 

例えば「FAXDMちゃん」なら、

 

すごくデキる良妻賢母タイプな秘書。

 

ユーモアや華には欠けるかも知れないけれど、

テスト開始からレスポンスが異常に早い。

 

こっちのやりたいことをスムーズに実現してくれる優秀な子。

 

BtoBに強いから、

経営者の集まりにも問題なく連れていける。

 

 

 

例えば「webサイトちゃん」は、

高校生の頃から小綺麗でクラスで注目が集まり、

大学社会人になっても人気で、

必ずコンパには呼ばれ、

周囲の評判はいわゆる高嶺の花とチヤホヤされ、

そのままお高くとまってしまった

金のかかるちょっと調子に乗ってる女。笑

 

 

あんまりねぇ、、必ずしも多くの人には、使えないんですよね〜笑

 

みんな何故か「webサイトちゃん」に憧れるけど、

「webサイトちゃん」を使いこなすには、

前提条件として、

結構のレベルがこっちにも要求される

 

(「風と共に去りぬ」のレット・バトラーとかさ、

「プリティウーマン」のリチャード・ギアばりの男レベル)。

 

 

例えばアナログ戦略で既に、

【リスト獲得】

→【フロントエンド販売】

→【バックエンド販売】

 

のビジネスモデルが黒字化する形で完成しているとか、

フロントエンドのラインナップが複数あって、

どの経路からもバックエンドに繋げられる、

ってみたいにビジネスモデルの安定度が高いなら、

ジャブジャブお金を使って【webサイト】でガンガン集客すればいい。

 

でも、お金がない時はコツコツ地味にやるしかない。

 

まぁ、広く【webサイトちゃん】ってくくりで擬人化したけど、

ブログSEOとPPCでは、

キャラ設定がまた変わってくるな。。。

 

これは今後の課題だな。。。。

 

 

 

 

 

 

って、何の話やねん。

 

 

で、

自分用のプロモーションの

FAXDMコピーを書いてた時にまたやっちゃったんですよ。。。

 

コピーをゼロから作るという愚行を。。。

 

いや、

「新しいプロモーション」ってマインドセットを持ってると、

どうしても、

オファーは何にしようか、、、

リストはどこにアプローチしようか、、、

 

 

全くのね、

テスト段階のプロモーションなんですよ。

 

多分、相当な頻度でこれから変わっていくコピーになるはずです。

 

ノートにいっぱい書き出して、

あーでもない、こーでもない、

ってやっちゃってました。

 

 

ある程度リサーチをしたら、

 

過去に使ったコピーや、今回の趣旨に合う競合のコピーを

さっさとパクる。

 

本当にコレ。

 

学校教育と、実社会では、ルールが違います。

 

 

実社会では、

何度でも失敗が許されます。

 

 

なぜなら「唯一の答え」が無いからです。

 

最も優先されるものは、

「正確さ」ではなく、

最適な解に至るまでの「スピード」です。

 

そのためには、

過去に成果を出したモデルをパクることは許されている成功法則です。

 

(もちろん著作権違反とかアウトね、

合法的に、倫理的にOKな範囲内で。。。)

 

 

この、学校教育と実社会のルールのギャップはどうにかならんのかね。。。

 

「間違ってはいけない」って教育がどれほどの日本人の可能性を奪っているんだろう。

 

「失敗しちゃいけない」って刷り込みが、どれほどの日本人の自己実現のスピードを遅くしているのだろう。

 

 

嘆かわしい。

 

 

今日は話が右往左往しましたが、

本当は言いたかったことは、

 

 

コピーをゼロから自分で作っちゃ、ダメ。

 

 

ゼッタイ。

 

 

 

PS:

無料相談を始めようと思います。

苦手だけど笑

ついお節介で喋りすぎてしまうから、あまりコンサルに向いてないんじゃないかと思ってしまいます。

【事例】
✔︎ コンサルタントがたった53,580円のFAX通信コストで60件の反応を獲得して、3か月で200万円の売上
✔︎ 治療院先生が15,600円分のハガキDMで27名の患者を集める
✔︎ 美容室オーナーがオリコミチラシで30日で41人の新規客を集客
✔︎ 生保営業マンが既顧客100人にニュースレターで3件の紹介を獲得
などなど。。。

あまり難しく集客を考えないでください。

ネットを使えないイケナイ、

なんて嘘です。

業者に騙されてるだけです。

まずは手書きのハガキを既存客に出してあげてください。

喜びます。

紙とペンと切手から集客は出来ます。

既存客が喜べば、

勝手に新規は集まります(極論!)。

長くなりそうだから、

詳しくはこちらで、、、

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