From:新井翔平
キュレーションメディア“狙い撃ち” Google検索、アルゴリズム変更の狙い
昨日、フェイスブックで一斉に知り合いのマーケティング界隈の人たちが共有してました。
グーグルが、
日本の大手企業がやってる、
行き過ぎたコンテンツマーケティングを、
諌める方向でアップデートをしました。
言ってる意味が分からない人もいると思います。
簡単に言うと、、、
こないだのDeNAのアホがやらかしたような、大手企業の質の悪い大量生産の情報サイトを、googleがキレてボコボコにし始めた。
WELQの問題で改めて考える、信頼できるネットの医療情報とは？
ダンはいつもこんなことを言ってます。
「” 1 ” という字は最悪な数字だ。」
自社の集客をたった一つのメディアに頼っていると、その一つが倒れた時、甚大なダメージを食らうぞ。と。
これは集客メディアだけじゃないですね。
事務作業で、ベテランのAさんにしか出来ない作業をAさんにやらせ続けていると、Aさんが急に辞めたら取り返しのつかないダメージになる。
そんな最悪な数字が
“ 1 ” だぞ。と。
そもそも、大手のSEO対策って、なんか品が無いんですよね～。
美しく無い。
美学や信念、プリンシプルが無い。
だいたいね、
消費者舐めてんすよ。
あいつら。
「駅名 ＋ ランチ」
とか
「駅名 ＋ 居酒屋」
とか
「駅名 ＋ 歯医者」
とか、
とりあえず大々的に、
広範囲に、
中身の薄いコンテンツで、
検索順位上位を占めておけば、
「とりあえず見るだろ？」
みたいな。
どうなればユーザーの暮らしの質がもっと上がるのか？
どうすればもっと消費者の人生の質が上がるのか？
って、「ゴール」からマーケティングを逆算して設計してないんすよあいつら。
もっと言えば、とりあえずアクセス数だけ集まるサイトを機械的に作ったら、何千万円とか何億円とかで売っぱらって、バイアウトして儲ければいいかなとか思ってんすよ。
消費者舐めんなコラ ヾ(｡｀Д´｡)ﾉ
セールスコピーはラブレターなんですよ。
僕はこーゆうヤツです。
僕はこんなことが出来ます。
ここら辺は正直苦手だけど、
もしあなたが◯◯が好きなら、
きっと僕はあなたのお役に立てます。
よかったらお付き合いしませんか？
マーケティングは恋愛活動と同じなんですよ。
テクニックを弄したラブレターはキモい。
テクニックを弄したマーケティングもキモい。
1アクセスを1アクセスと見るな。
1pvを1pvと見るな。
1クリックを1クリックと見るな。
コンバージョンとか、
反応率0.1%とか、
そんなんじゃなくて、
その反応の向こうには、ディスプレイの向こうには、一つの感情を持った、心を持った、血の通った、一つの人生を生きる、いつも、『人間』がいるんすよ。
生きた人間を相手にしてるんすよ、僕らの仕事は。
「インプラントをやりたいと思ってる65歳女性」
がいるんじゃなくて、
「フランス料理の修行を始めて、
たまに帰ってきた時に美味しいご飯を作ってくれる孫がいて、
思いっきり味わって楽しみたいのに、
どうしても入れ歯で味覚が鈍くなってしまって、
人生の楽しみを損なっている、
悔しい思いをしている女性」
がいるんですよ。
「目標を達成したいと思ってる社長」
がいるんじゃなくて、
「早く事業を軌道に乗せて、
家族との時間を確保し、
いつも家の中のことを頑張ってくれてる嫁に、
定期的に海外旅行に連れて行ってあげたいって思ってる、
夫。」
がいるんですよ。
本田宗一郎は言いました、
「理念なき行動は凶器であり、行動なき理念は無価値である。」
常に、
自分は、
誰の人生の質を高めたいのか？
誰を守りたいのか？
誰を幸せにしたいのか？
どんな価値を社会に届けたいのか？
自分は何をする、何者なのか？
死ぬ時、墓石の名前の横に、何て掘られて死にたいのか？
そこをおさえてビジネスがしたいものですね。
ま、
セルフイメージ、
ビジョン、
ミッションの策定。
一番難しいところなんですけどね。
作為的なSEO対策なんてやるヒマがあれば、
自分が何者で、
何が出来て、
どんな人を幸せにしたいのか、
でっかい声で叫びちらかす方がいいと思います。
僕の場合はそうですね～、、、
僕が言ってることに何かビビっと来てて、
ワクワクする情熱を忘れちゃってて、
社会に役立つ商品サービスを持ってるのに、
伝え方が分からない、広め方が分からない人は、
とりあえず僕のとこ来てよ笑
って感じです。
う～～ん、、、
もうちょっとブラッシュアップします。笑
あらい
P.S.
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